牛仔裤备受年轻人喜爱，但牛仔裤的制作和洗涤过程中，涉及棉花的种植，产品的制作到消费者的使用到最后废弃往往消耗大量的水。Levi Strauss & Co 的研究表明每一条牛仔裤整个生命周期平均要消耗3，500升水，其中1，600升水使用于清洗牛仔裤的耗费，相当于6700杯饮用水。
牛仔裤背后这一片“蓝”和环保的“绿”如何交织的更好？
根据评测各品牌是否环保的网站goodguide.com最新的打分情况开看， Levi''s以7.8在牛仔裤系列中位列第一。H&M 于2011年推出完全使用再生棉和有机棉等纤维制作的可持续时装系列“H & M Conscious Collection”，和其他零售商一样，在H & M 店铺内，摆放着白色的旧衣回收箱。Relay 的新一期广告邀请阿姆斯特丹180名环境保护志愿者参与拍摄。Pharrell Williams则和 G Star Raw联手推出“Raw for the Oceans”牛仔系列，材质是从海域打捞的废弃瓶子。
U.K.非盈利机构消费道德杂志创始人 Rob Harrison则称，“自上个世纪80年代以来，大众对于可持续性时装的关注一直划分有三类：5% 到10%的消费者非常关注这个问题，会积极参和发起各种相关活动，购买环保衣物。与此相反，还有20% 到30%的消费者对此毫无兴趣，剩下的就是60%到70%的中间部分的群体，会有一些这方面的关注。”由于大部分消费者对可持续时装会有一些关注，Harrison 说，“品牌公司如果不在可持续性采购，制作和设施上加大投资，他们会失去相当一部分消费群体。”
Sanko Group旗下ISKO的全球市场经理 Marco Lucietti分析，“牛仔裤的生产公司对于可持续问题反应比较迟缓，但正稳步走向这一趋势。当然，环保衣物的市场需求量很惊人，北欧的消费者最有代表性，他们甚至愿意付更多的钱购买环保的服装，美国和日本也是如此。” Lucietti 同时提到，“如果品牌生产商不能监控整个生产链，设立相应的监督部门，那环保也只是空谈。”
可持续时装已日益成为时装工业里最重要的命题。Harrison提到，石油和能源行业的产品通常会有第三方认证。而到2020年，许多直接面对消费者的国际公司也判断，欧洲市场的大部分产品都会需要认证。很显然，环保或通过认证的产品是未来趋势主流，时装也不例外。（观潮时尚网）
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