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海澜之家联姻快时尚UR

  总部位于广州的国内快时尚品牌UR强劲的增长获得了国民男装海澜之家的垂青。8月14日晚间,海澜之家股份有限公司(以下简称“海澜之家”)旗下全资子公司江阴海澜之家投资有限公司,将与UR母公司快尚时装广州有限公司进行增资,首期认购不超过10%的股权。依据协议规定,海澜投资向快尚时装广州有限公司支付投资预付款人民币1亿元。

  据悉,快尚时装广州有限公司的主营业务为UR品牌服饰的经营,产品划分为女装、男装、童装及配饰等系列。目前,已在全国60家城市和海外拥有超过160家门店。而自2014年采纳加盟店模式之后,加盟占比为60%左右。在2014年至2016年的新开门店数分别为27家、47家和45家。该公司创世人李明光在接受媒体采访时曾表示,去年UR的营收为20亿元。

  在海澜之家看来,快尚时装广州有限公司同属服装行业,旗下品牌“UR”在目标客户群体中具有一定的影响力。海澜之家希望通过本次对外投资快尚时装,在保持主营业务稳定发展的前提下,通过内涵与外延发展相结合,推进公司打造时尚产业生态圈及品牌运营平台的发展战略。

  海澜之家表示,此举有利于双方形成一定的互补和协同效应,共享国内外的设计、渠道、供应链等资源,进一步提高市场占有率。同时,也有利于加快时尚生态圈优质企业的布局,培育新的利润增长点,巩固公司在行业内的龙头地位。

  广州蓝奥零售咨询首席顾问、营销专家闵光亚在接受北京商报记者采访时表示,海澜之家入股UR主要还是因为自身业务的原因,海澜之家的男装品牌在形象上比较商务化,入股UR从一定程度上来讲也是期望未来可以改善品牌的形象,未来不排除海澜之家会进一步占有更多的股份。另外,双方在渠道和供应链等方面也会进一步相互影响。

  自2016年以来,海澜之家就一直进行复杂的品牌转型计划,包括通过赞助《蒙面唱将》和《单身战争》等拥有稳定年轻受众群体的节目,来实现海澜之家品牌形象的年轻化改造。今年二月,该公司集团董事长周建平之子周立宸担任海澜集团有限公司总裁,周建平仍为集团董事长。周立宸在留学归国并进入海澜集团后,逐步引领海澜之家向年轻消费群体靠拢。

  但在业内人士看来,年强化并不是提升主品牌业绩的主要方式,海澜之家仍需不断加强设计,增加消费者黏性。过去一年海澜之家营业收入和净利润虽实现了不同程度的增长,但表现最好的却不是海澜之家的男装品牌,而是海澜之家旗下的女装品牌爱居兔。最新财报数据显示,海澜之家主品牌营收和毛利率也均有所下滑。2017第一季度主品牌海澜之家收入43.7亿,同比下滑0.60%;毛利也同比下滑0.02%。(北京商报)

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